Créez une expérience mémorable pour les participants à votre réunion en attirant leur attention, en suscitant leur curiosité et en laissant une impression durable.
Dans le paysage événementiel en constante évolution d’aujourd’hui, la façon dont les gens consomment le contenu a subi une transformation rapide. Qu’est-ce que cela signifie pour les professionnels des réunions et des événements ? Vous avez probablement été confronté à des défis uniques pour capter (et conserver) l’attention de votre auditoire afin de lui offrir une expérience mémorable. Afin de surmonter ces obstacles, examinons quelques données clés relatives à votre auditoire:
- Une durée d’attention réduite:
Avec la prolifération des téléphones intelligents, la durée d’attention de l’adulte moyen a considérablement diminué. Encourager les participants à se déconnecter de leurs appareils est désormais plus difficile que jamais. - Des attentes plus élevées en matière de contenu:
Lorsqu’il s’agit de contenu suscitant l’engouement des gens, comme les événements populaires diffusés en continu, même les épisodes individuels voient leur valeur de production grimper en flèche. Les épisodes de The Crown coûtent en moyenne 13 millions de dollars, et les drames en diffusion continue haut de gamme comme Stranger Things coûtent aujourd’hui entre 4 et 7 millions de dollars par épisode. - Des attentes plus élevées pour du contenu assimilable:
Grâce à des plateformes comme TikTok, et à leur contenu rapide et hyperciblé pour chacun de leurs 1,67 milliard d’utilisateurs, la barre de l’engagement est placée incroyablement haut. Vos participants férus de technologie sont habitués à pouvoir trouver, filtrer et interagir immédiatement avec des médias spécifiquement sélectionnés pour eux par l’algorithme terriblement efficace de la plateforme. Si vous voulez gagner (et garder !) l’attention des participants dans le paysage numérique d’aujourd’hui, votre contenu doit répondre à leurs attentes les plus élevées.
- Une durée d’attention réduite:
Compte tenu de l’impact de ces tendances, il est devenu plus difficile de divertir et d’engager un auditoire et plus facile que jamais de le distraire. Que devez-vous donc garder à l’esprit pour vous assurer que votre contenu est convaincant et qu’il a une influence durable sur vos participants ? Lisez la suite pour découvrir des idées pouvant vous aider à révolutionner votre façon de raconter vos récits événementiels.
L'engagement est un indicateur important
Un récent sondage Encore Un récent sondage Encore a révélé que les planificateurs priorisent l’engagement des participants et la diffusion de contenus avancés. Voici trois approches à envisager pour réorganiser votre stratégie de contenu et reconquérir le cœur et l’esprit de votre auditoire :
- Cultiver une communauté par le contenu
Vous vous souvenez du défi viral du seau d’eau glacée, lequel a rassemblé les gens autour d’une cause commune ? Ce défi a propulsé la SLA et la mission de l’Association SLA au premier plan de l’esprit des Américains (et de leurs téléphones).
Le contenu développé autour du défi des médias sociaux n'a pas seulement attiré l'attention, il a également incité à une action immédiatement réalisable.
La participation était peu coûteuse, facile (à l’exception de l’eau glacée), stimulante et, surtout, reproductible. Entre-temps, l’appel à l’action a permis de rassembler les individus en une communauté autour d’un objectif commun.
Crédit photo : Institut de développement des thérapies de la SLA
2. Faites du récit événementiel votre fil conducteur
Votre contenu doit tisser une trame narrative convaincante tout au long du parcours des participants, depuis le contact initial jusqu’aux communications post-événementielles. Toutefois, évitez de produire un contenu limité au début et à la fin de l’événement.
Bien que le contenu sur scène puisse être l’objectif principal de vos sessions, vous devez, en vue de délivrer des messages réellement pertinents, réfléchir à la manière dont votre programmation s’inscrit dans les conversations élargies et permanentes au sein des communautés de votre auditoire. En concevant un contenu pertinent pour vos participants et ce qui se passe dans le monde qui vous entoure, vous pouvez faire de votre réunion un chapitre d’un discours beaucoup plus vaste et puissant.
3. Faites appel aux émotions de vos invités pour créer un impact durable
Certains des événements les plus mémorables sont chargés d’émotion plutôt que purement intellectuels. Prenons l’exemple des événements de la culture pop, où les discours, les interactions et les réactions font parler d’eux pendant des jours, des semaines, voire des années.
En bout de ligne, vous voulez que votre programmation ait son propre caractère, et le fait de susciter des réactions émotionnelles aussi fortes est un excellent moyen d’établir des liens avec votre contenu. Votre programmation est-elle conçue dans cette optique ? A-t-elle le potentiel de devenir inoubliable pour vos participants ? Si la réponse est négative ou si vous n’êtes pas convaincus, réfléchissez à la manière dont vous pouvez mieux vous adresser aux émotions des participants et les influencer par le biais de votre récit événementiel.
Nous serions ravis de vous aider ! Notre équipe de Services créatifs rêve en grand lorsqu’il s’agit de mettre en valeur un contenu inspirant, de l’amplifier au moyen d’une stratégie de marque et d’un design événementiel, et d’influencer les connexions utiles permettant aux programmations de se démarquer.
Vous voulez un aperçu de nos capacités ? Découvrez quelques-uns des contenus captivants que nous avons créés pour la conférence exclusive de trois jours organisée par le Marriott International à l’intention de ses dirigeants généraux, une expérience personnalisée juste pour eux !
Collaborons à l’intégration de ces stratégies de contenu dans votre processus de planification pour une programmation captivante pour vos participants et prolongeant la portée de votre message dans l’avenir.
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