Attirez l’attention, suscitez la curiosité et laissez une impression durable
Dans un paysage événementiel en constante évolution, la façon dont les gens consomment le contenu a subi une transformation rapide. Qu’est-ce que cela signifie pour les professionnels des réunions et de l’événementiel ? Vous avez probablement été confronté à des défis uniques pour attirer (et conserver) l’attention de votre auditoire afin de lui offrir une expérience mémorable.
Pour faire face à ces obstacles, examinons quelques données clés concernant l’auditoire :
- Diminution de la durée d’attention : Avec la prolifération des téléphones intelligents, la durée d’attention de l’adulte moyen a considérablement diminué. Encourager les participants à se déconnecter de leurs appareils est devenu plus difficile que jamais.
- Des attentes plus élevées en matière de contenu : Lorsqu’il s’agit de contenu attirant les gens de manière routinière, comme les émissions diffusées en continu les plus populaires, même les épisodes singuliers ont une valeur de production qui grimpe en flèche. Les épisodes de The Crown coûtent en moyenne 13 millions de dollars, et les séries dramatiques haut de gamme comme Stranger Things coûtent aujourd’hui entre 4 et 7 millions de dollars par épisode.
- Des attentes plus élevées en matière de contenu facile à digérer Grâce à des plateformes comme TikTok, qui diffuse des contenus rapides et hyperciblés à chacun de ses 1,67 milliard d’utilisateurs, la barre de l’engagement est placée incroyablement haut. Vos participants férus de technologie sont habitués à pouvoir trouver, filtrer et interagir immédiatement avec des médias spécifiquement sélectionnés pour eux par l’algorithme incroyablement efficace de la plateforme. Si vous voulez gagner (et garder !) l’attention des participants dans le paysage numérique d’aujourd’hui, votre contenu doit répondre à leurs attentes les plus élevées.
Compte tenu de l’impact de ces tendances, il est devenu plus difficile de divertir et d’engager un auditoire et plus facile que jamais de le distraire.
Que devez-vous donc garder à l’esprit pour vous assurer que votre contenu est convaincant et qu’il a une influence durable sur vos participants ?
Lisez la suite pour découvrir des idées qui peuvent vous aider à révolutionner votre narration.
L'engagement est un indicateur essentiel
Un récent sondage Encore a révélé que les planificateurs priorisent l’engagement des participants et la fourniture de contenu avancé. Pour réorganiser votre stratégie de contenu et reconquérir le cœur et l’esprit de votre auditoire, voici trois approches puissantes à envisager :
1. Développer une communauté à partir du contenu
Vous vous souvenez du défi viral du seau d’eau glacée, qui a rassemblé les gens autour d’une cause commune ? Il a mis la SLA et la mission de l’association SLA au premier plan dans l’esprit des Américains (et sur leurs téléphones).
Le contenu développé autour de ce défi dans les médias sociaux a non seulement attiré l'attention, mais a également incité à une action immédiatement réalisable.
La participation était bon marché, facile (à l’exception de l’eau glacée), passionnante et, surtout, reproductible.
Pendant ce temps, l’appel à l’action a permis de rassembler les individus en une communauté autour d’un objectif commun.
Crédit photo : ALS Therapy Development Institute
2. Créer un fil conducteur avec votre récit
3. Solliciter les émotions de vos invités pour un impact durable
Certains des événements les plus mémorables sont chargés d’émotion plutôt que purement intellectuels. Prenons l’exemple des remises de prix dans la culture pop, où les discours, les interactions et les réactions génèrent un buzz pendant des jours, des semaines, voire des années.
En bout de ligne, vous voulez que votre programmation ait une vie propre, et le fait de susciter des réactions émotionnelles aussi fortes est un excellent moyen d’établir des liens avec votre contenu.
Nous serions ravis de vous aider à y parvenir !
Notre équipe de services créatifs MediaLab rêve en grand lorsqu’il s’agit de concevoir un contenu inspirant, de l’amplifier par le biais d’une stratégie de marque et de conception d’événements, et d’influencer les connexions utiles qui permettent aux programmations de se démarquer.
Vous voulez avoir un aperçu de nos capacités ? Découvrez certains des contenus captivants que nous avons créés pour la conférence exclusive de trois jours organisée par Marriott International à l’intention de ses directeurs généraux et qui a permis de créer une expérience personnalisée juste pour eux !
Nous allons travailler ensemble pour intégrer ces stratégies de contenu dans votre processus de planification afin d’obtenir une programmation qui captivera les participants et étendra la portée de votre message à l’avenir.
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