Comment exploiter la psychologie des couleurs pour marquer les esprits
Les couleurs jouent un rôle essentiel pour nous aider à naviguer dans le monde qui nous entoure. Certaines teintes influencent nos émotions, nos comportements et nos réactions dans divers contextes. Elles occupent donc une place fascinante dans la psychologie humaine et nourrissent notre intérêt pour elles depuis toujours.
Cette année, Pantone, chef de file mondial en prévisions de tendances chromatiques, a désigné le vif Viva Magenta comme couleur de l’année 2023. Décrit comme « audacieux » et « sans compromis », ce ton a été choisi pour inspirer confiance et optimisme dans le monde post-pandémie.
Légende photo : Avec l’aimable autorisation d’ARTECHOUSE
Chaque couleur de l’année est choisie en fonction des tendances, du contexte social et politique, et de l’état d’esprit mondial. Une fois annoncée, elle devient un symbole de son époque, évoquant des émotions et des souvenirs particuliers.
Dans notre industrie, par exemple, l’optimisme que reflète Viva Magenta s’exprime à travers la reprise marquée des événements en personne — une tendance qui devrait continuer à croître. Les publics montrent clairement leur désir de renouer avec les interactions en face à face.
Dans d’autres secteurs comme la mode ou le marketing, la couleur de l’année influence la conception des marques, le développement de produits et même les décisions d’achat. Elle est devenue si influente que la couleur de 2024 (Apricot Crush) est déjà désignée, et celle de 2025 (Future Dusk) fait l’objet de prévisions ! Mais qu’est-ce qui donne tant de pouvoir à une seule teinte ?
Voyons l’impact de la psychologie des couleurs et comment l’utiliser pour stimuler certains états d’esprit, accroître l’engagement et l’apprentissage, et offrir une expérience inspirante à votre prochain événement.
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Psychologie des couleurs : pourquoi certaines teintes affectent notre humeur
Les couleurs ne relèvent pas uniquement de l’esthétique ; elles influencent profondément notre état mental. Des recherches confirment que les couleurs peuvent affecter notre physiologie interne et susciter des réactions inconscientes.
Par exemple, les tons chauds et lumineux (rouge, orange, jaune) stimulent nos sens et peuvent évoquer bonheur, optimisme et énergie. À l’inverse, les teintes froides et calmes (bleus et verts) sont perçues comme apaisantes.
Témoignage — Tom Drozd, gestionnaire de produits chez Encore
« Lorsqu’on évolue dans un espace avec un éclairage accentué de rouge, le rythme cardiaque augmente légèrement et la respiration s’accélère, ce qui favorise une pensée plus analytique. Les participants sont donc plus performants avec les données numériques que dans une salle bleue, qui a l’effet inverse. »
L’influence des couleurs est si connue que certaines prisons ont même peint leurs murs en rose — le « drunk tank pink » — pour tenter d’apaiser les détenus violents.
Ces recherches montrent que la présence de couleurs n’affecte pas seulement notre cognition et notre humeur, mais que certaines teintes modifient aussi notre façon d’intérioriser l’information et d’interagir.
Comment les couleurs améliorent l’apprentissage et l’expérience événementielle
Nous sommes plus sensibles à l’impact des couleurs qu’on ne le pense, ce qui donne la possibilité d’influencer stratégiquement un public. Bien utilisées, elles renforcent l’engagement et l’apprentissage des participants, maximisant ainsi l’efficacité de votre contenu.
« Des études récentes en neurosciences montrent que, lorsqu’on ajoute les bonnes couleurs à un événement, les participants sont plus engagés, retiennent mieux les messages et l’ambiance générale est améliorée. »
Comme l’explique Drozd : « En utilisant certaines couleurs dans l’espace de réunion, nous pouvons adapter l’humeur du public pour l’harmoniser avec le contenu présenté. »
Combinez cela avec le fait que 80 à 85 % de notre perception et de notre cognition passent par la vision, et l’importance d’un usage réfléchi des couleurs devient évidente.
Amplifiez votre impact grâce à des solutions technologiques vibrantes
Disposer des solutions technologiques adéquates vous permet d’utiliser les bonnes couleurs, au bon moment, pour orienter l’expérience des participants et atteindre vos objectifs.
Technologie DEL et éléments scéniques — Les murs DEL permettent de projeter des contenus visuels éclatants, quelle que soit la taille de l’écran. Lors d’un gala, par exemple, des projections en jaune peuvent favoriser l’interaction et améliorer l’humeur des participants.
Lors d’une petite réunion axée sur la planification à long terme, des lampes de table DEL diffusant des tons violets peuvent soutenir la réflexion stratégique. Les couleurs modulables offrent une infinité de possibilités pour transformer l’ambiance en temps réel.
Vous pouvez également renforcer vos choix de couleurs avec des éléments scéniques, comme des fonds en tissu extensible ou des décors modulaires, qui servent de toiles aux jeux lumineux.
Qu’il s’agisse d’un grand congrès ou d’une petite rencontre, nos experts peuvent vous aider à choisir les technologies chromatiques adaptées. En collaborant avec Encore, vous bénéficiez d’une équipe complète pour concevoir, produire et gérer vos événements.
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