Créez un contenu d’événement convaincant : 3 essentiels du storytelling

Dans le paysage en constante évolution d’aujourd’hui, la façon dont les gens consomment le contenu a rapidement changé. Qu’est-ce que cela signifie pour les professionnels des réunions et événements? Vous avez probablement dû relever des défis uniques pour capter (et maintenir) l’attention de votre auditoire afin d’offrir une expérience mémorable.

Pour relever ces défis, considérons quelques faits clés sur l’audience :

• Diminution de la capacité d’attention : Avec la prolifération des téléphones intelligents, la capacité d’attention moyenne des adultes a fortement diminué. Il est devenu plus difficile que jamais d’encourager les participants à se déconnecter de leurs appareils.
• Attentes plus élevées pour le contenu : Qu’il s’agisse des émissions de diffusion en continu que les gens adorent, la valeur de production a explosé. Par exemple, un épisode de The Crown coûte en moyenne 13 millions $, et des séries comme Stranger Things se chiffrent désormais entre 4 et 7 millions $ par épisode.
• Attentes plus élevées pour du contenu digeste : Grâce à des plateformes comme TikTok, qui livrent un contenu rapide et hyperciblé à 1,67 milliard d’utilisateurs, la barre de l’engagement est extrêmement élevée. Vos participants avertis sont habitués à trouver et interagir immédiatement avec du contenu sélectionné pour eux. Pour mériter (et conserver!) leur attention, votre contenu doit répondre à ces attentes accrues.

Compte tenu de l’impact de ces tendances, il est devenu plus difficile de divertir et d’engager un auditoire, et plus facile de le distraire.

Alors, que devez-vous garder à l’esprit pour que votre contenu soit percutant et laisse une impression durable auprès de vos participants?

Poursuivez votre lecture pour découvrir des idées qui peuvent révolutionner votre storytelling.

L’engagement est une mesure qui compte

Un récent sondage Encore a révélé que les planificateurs priorisent l’engagement des participants et la diffusion de contenu avancé. Pour repenser votre stratégie de contenu et regagner le cœur et l’esprit de votre public, voici trois approches puissantes à considérer :

1. Favorisez la communauté grâce au contenu

Souvenez-vous du Ice Bucket Challenge, qui a uni les gens autour d’une cause commune ? Il a mis la SLA et la mission de l’ALS Association à l’avant-plan.

Le contenu créé autour de ce défi sur les réseaux sociaux était non seulement accrocheur, mais incitait aussi à une action immédiate et réalisable.

Participer était peu coûteux, simple (sauf pour le choc de l’eau glacée), captivant et surtout répétable. L’appel à l’action a rassemblé les individus dans une communauté poursuivant un objectif commun.

2. Créez un fil conducteur grâce à votre storytelling

Votre contenu devrait tisser un récit captivant tout au long du parcours des participants, du premier contact aux communications post-événement. Mais ne créez pas de contenu qui s’arrête là.

Bien que le contenu présenté sur scène soit le point fort des sessions, pour vraiment résonner, réfléchissez à la façon dont votre programmation s’intègre aux conversations plus larges qui animent vos communautés.

En concevant un contenu pertinent pour vos participants et en phase avec le monde qui les entoure, vous pouvez faire de votre événement un chapitre d’un récit plus vaste et plus puissant.