Vous avez déjà entendu parler d' »expériences immersives ». Mais qu’est-ce que cela signifie ? Au-delà du terme en vogue, voyons comment vous pouvez utiliser les technologies audiovisuelles (AV) traditionnelles et innovantes afin de tirer parti de cette tendance.
Qu'est-ce qu'une expérience immersive ?
Une expérience immersive est une expérience impliquant un ou plusieurs sens. Elle encourage les personnes exposées à l’expérience à devenir des participants actifs plutôt que des observateurs passifs. Elle les invite à se détendre et à s’engager dans leur environnement d’une manière nouvelle et plus mémorable.
Dans le contexte d’un événement, une expérience immersive peut décrire plusieurs choses. Mais à la base, il s’agit d’un environnement sollicitant les sens mentalement, physiquement et/ou émotionnellement :
- La vue
- L’ouïe
- L’odorat
- Le toucher
- Le goût
Maintenant que nous avons défini ce que sont les expériences immersives, voyons comment les créer.
Utilisation de l'éclairage pour influencer l'humeur des participants
L’éclairage aide les participants à entrer en contact les uns avec les autres. Lorsque vous êtes dans une salle de cinéma obscure, vous vous asseyez et vous vous détendez parce que personne ne peut vous voir. Mais lorsque les visages des personnes assises autour de vous sont visibles, vous vous sentez connectés à leur plaisir de visionnement. Lorsqu’ils applaudissent ou rient, il est facile de se laisser emporter par ce même sentiment de joie. Lorsque vous chorégraphiez l’éclairage en fonction de ce qui est présenté sur scène, vous pouvez tracer et contrôler le parcours émotionnel de l’auditoire.
L’éclairage crée également une ambiance. La lumière naturelle améliore l’humeur et accroît le bonheur. L’utilisation d’écrans LED vous permet d’exploiter au maximum les établissements bénéficiant d’une lumière naturelle sans sacrifier la visibilité des présentations.
Les couleurs influencent l’humeur. Par exemple, la lumière bleue accélère le processus de relaxation, le jaune stimule le bonheur et la concentration, la lumière blanche atténue la dépression et la lumière violette réduit le stress émotionnel et mental. Lorsque vous concevez l’expérience que vous souhaitez faire vivre aux participants, intégrez la théorie des couleurs dans la manière dont vous éclairez l’espace.
N’oublions pas les autres technologies exploitant la distribution électrique de la vue. Les écrans LED peuvent transformer de petits espaces comme des fenêtres jusqu’aux plus grandes salles d’exposition en tout ce que vous souhaitez afficher. Lorsque vous ajoutez des images vibrantes à une salle, vous pouvez transporter les invités dans d’autres mondes en appuyant simplement sur un bouton. Le sous-titrage permet aux personnes malentendantes d’être directement connectées au message.
Utilisation de la sonorisation pour stimuler l'engagement
Nous nous sommes tellement habitués à entendre de la musique lorsque nous sommes en public que son absence crée un vide. La musique que vous choisissez de diffuser lors de votre événement est cruciale : elle crée l’attente de ce qui va suivre, crée l’ambiance et capte l’attention des participants. La solution Encore Music
propose des listes de lecture soigneusement sélectionnées et sous licence pour toutes occasions, ainsi que des clips audio pouvant être remixés ou utilisés pour des vidéos, de la musique d’accompagnement et des stingers.
Le son doit être utilisé pour impliquer stratégiquement les participants de différentes manières. Par exemple, les techniciens peuvent entourer l’auditoire de sons pour l’immerger totalement dans ce qui se passe. Ils peuvent déplacer les sons d’un côté à l’autre de la salle pour créer une impression de mouvement, notamment en suivant ce qui se passe sur les écrans. Le volume et l’intensité du son peuvent être utilisés pour orienter la narration de l’événement.
Outre ces techniques, il existe également des outils tels que l’audio directionnel, lequel fournit un flux audio ciblé ne pouvant être entendu que dans un espace spécifique. Cela vous permet de créer des zones d’activation n’empiétant pas sur le reste de l’événement ou de la salle d’exposition.
Vous pouvez également utiliser la technologie des « événements silencieux », comme les casques, pour organiser des sessions simultanées dans un espace commun sans interférer avec les autres activités s’y déroulant. N’oubliez pas le pouvoir de la narration audio pour aider les invités malvoyants à s’engager dans des expériences qu’ils ne peuvent pas voir.
Intégration de fragrances lors des événements
Avez-vous déjà remarqué que les halls d’entrée des hôtels dégagent une certaine odeur ? Les hôteliers s’appuient sur la science olfactive pour influencer l’attitude et l’humeur des clients. En effet, l’odorat est le plus puissant des cinq sens, et celui qui est le plus lié à la mémoire et aux émotions. En fait, 75 % des émotions quotidiennes sont générées par l’odorat.
Les fragrances peuvent être utilisées pour donner du caractère à un environnement thématique. Pensez à l’huile de coco et aux plages ou à la lavande et aux jardins d’été. Elles améliorent également le goût. C’est pourquoi vous faites tourner le vin dans un verre et sentez son « nez » avant de le déguster.
Les odeurs peuvent également influencer le comportement. Une étude de Nike
a révélé que les sujets étaient prêts à payer 10 à 20 % de plus dans des environnements parfumés. Les senteurs de citron peuvent augmenter la productivité. Les parfums de lavande et de jasmin atténuent les sentiments de stress.
Soyez attentif et judicieux lorsque vous utilisez des fragrances, car certaines personnes sont très sensibles ou allergiques aux parfums. Les odeurs peuvent être diffusées dans l’espace à l’aide d’atomiseurs, distribuées naturellement par le biais de présentations florales ou alimentaires, ou intégrées à des objets physiques, tels que des bougies parfumées ou du papier.
Susciter l'intérêt des auditoires grâce au pouvoir du toucher
Ce n’est pas pour rien que les musées déconseillent aux visiteurs de toucher les sculptures. Les gens explorent souvent le monde et lui donnent un sens en touchant les objets qui les attirent. Observez un bébé ou un jeune enfant et vous verrez à quel point cet instinct est fondamental.
Les adultes ne sont pas souvent encouragés à interagir physiquement avec des objets, ce qui crée un environnement amusant et ludique lorsqu’ils sont autorisés à le faire. L’une des façons d’introduire ce type d’interaction dans une session éducative est l’utilisation d’un microphone à lancer, comme la Catchbox.
Ces cubes moelleux éliminent la nécessité de faire courir le micro, car les membres de l’auditoire peuvent se le passer les uns aux autres. Avec quelques conseils sur la façon de l’utiliser, cela devient une façon amusante et engageante de mener une séance de questions-réponses.
Les projections interactives et la projection graphique peuvent permettre aux participants de jouer avec l’environnement ou de se livrer à une légère compétition. Ces jeux et expériences peuvent être projetés sur des surfaces planes, comme des tables, des planchers ou des murs. Ils peuvent également être projetés sur des surfaces inattendues, comme des chutes d’eau.
Inviter les participants à un festin mobile
Lorsque les gens entrent dans une salle de bal pour un repas, ils pensent savoir à quoi s’attendre. Renversez ces attentes en créant une expérience immersive centrée sur leur sens du goût.
Miguel Sanchez, gestionnaire de projet chez Encore, a utilisé la projection graphique pour coordonner une imagerie basée sur les tables et les plats afin de créer une expérience synchronisée pour près de 400 convives. Chaque fois qu’un plat différent était servi, l’aspect et l’atmosphère de la table changeaient en même temps pour créer une ambiance différente autour de la nourriture. Cette combinaison de technologie et de gastronomie a transporté les invités visuellement et leur a permis de mieux apprécier chaque plat.
Une combinaison de tous les éléments
Lorsque le chapitre du sud de la Floride de la fondation Make-A-Wish® (Rêves d’enfants) a voulu rehausser son 27e bal annuel à l’InterContinental® de Miami, ils ont fait appel à Encore Lorsque Make-A-Wish® Southern Florida Chapter a voulu amplifier son 27e bal annuel InterContinental® Miami Make-A-Wish Ball, il s’est associé à Encore pour transformer la salle à manger principale et la vente aux enchères ouverte en un aquarium New Yorkais doté d’un film à 360° et de murs LED. Un parfum d’eau salée a été diffusé dans la salle pour accentuer l’illusion. La transition entre la réception d’ouverture/la vente aux enchères silencieuse et la grande salle de bal a été marquée par un tunnel LED « supernature » à effet visuel hypnotique. Cette technologie a permis à l’équipe Encore de transformer rapidement la grande salle de bal et de diffuser de la musique dans un nouvel environnement pour l’après-soirée. Les invités ont été tellement enthousiasmés par l’expérience immersive créée par Encore que Make-A-Wish a récolté une somme record – deux fois plus de dons que l’année précédente.
Le bilan
Les événements immersifs sont plus qu’un simple mot à la mode. C’est un moyen d’améliorer l’expérience des participants en faisant appel à leurs sens. Lorsqu’ils sont bien pensés, il n’est pas nécessaire de disposer d’un équipement sophistiqué pour produire une expérience immersive permettant d’impliquer, d’éduquer et de divertir les participants de sorte que les expériences traditionnelles paraissent plutôt insipides.
Prêts à vous lancer dans cette nouvelle tendance ? Contactez Encore et découvrez comment nous pouvons transformer votre prochain événement en une expérience immersive.
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